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Vídeos de formato curto melhoram o envolvimento

 

No atual panorama digital de ritmo acelerado, os períodos de atenção são mais curtos do que nunca. Como resultado, os conteúdos tradicionais de formato longo estão a lutar para captar e manter o interesse do público. O aparecimento de vídeos curtos representa uma solução dinâmica que está a transformar a forma como nos envolvemos e aprendemos. De acordo com a SproutSocialos vídeos curtos recebem 2,5 vezes mais envolvimento do que os vídeos longos.

Popularidade em expansão

Estudos recentes demonstraram que os vídeos curtos, normalmente com menos de 60 segundos de duração, estão a captar a atenção do público de forma mais eficaz do que os seus homólogos mais longos. Plataformas como o TikTok e o Instagram Reels explodiram em popularidade, com os utilizadores a passarem inúmeras horas a consumir conteúdos de tamanho reduzido que entretêm, educam e inspiram. As estimativas sugerem que os utilizadores do Instagram passaram uma média de 53 minutos em vídeos curtos por sessão e estima-se que o adulto médio nos Estados Unidos passe 58,4 horas mensais no TikTok em 2024 (Statistica).

Gratificação instantânea

Um fator-chave para o sucesso dos vídeos curtos é a sua capacidade de fornecer informações rapidamente. No mundo ocupado de hoje, as pessoas anseiam por conteúdos que possam ser consumidos em movimento, durante pequenos intervalos ou entre tarefas. Os vídeos curtos respondem a esta necessidade, oferecendo clips de informação facilmente digeríveis que podem ser consumidos numa questão de segundos com gratificação instantânea.

Abordagem Microlearning

Mas não é só no entretenimento que os vídeos curtos se destacam. A microaprendizagem, que se refere à prática de apresentar conteúdos educativos em vídeos pequenos e fáceis de compreender, também tem vindo a ganhar força nos últimos anos. A investigação demonstrou que a microaprendizagem pode conduzir a taxas de retenção mais elevadas e a uma melhor transferência de conhecimentos em comparação com os métodos tradicionais de formação de longa duração. De facto, 58% dos indivíduos inquiridos indicaram que os vídeos eram vitais para o seu processo de aprendizagem e crescimento (ImpactPlus).

A beleza da microaprendizagem reside na sua flexibilidade e acessibilidade. Os formandos podem aceder a lições de tamanho reduzido em qualquer altura e em qualquer lugar, utilizando os seus smartphones ou outros dispositivos móveis. Isto torna a microaprendizagem ideal para profissionais ocupados, estudantes ou qualquer pessoa que pretenda melhorar as suas competências ou aprender algo novo num instante.

Prioridade às informações críticas

Cada vez mais empresas estão a utilizar estes vídeos de curta duração para apresentar módulos interactivos e cativantes sobre temas que vão desde a diversidade e a liderança até à resiliência e à comunicação. Ao decompor conceitos complexos e longos, as organizações podem garantir que os funcionários se mantenham envolvidos e retenham informações críticas de forma mais eficaz, tudo em menos de 60 segundos. Isto elimina a necessidade de alternativas mais longas que estão cheias de informação desnecessária e tópicos irrelevantes, aborrecendo efetivamente a sua audiência.

O futuro do conteúdo de vídeo de formato curto

Então, o que é que o futuro reserva aos vídeos curtos e à microaprendizagem? 26% dos profissionais de marketing planejam investir mais em conteúdo de vídeo de formato curto em 2024, com base em uma pesquisa realizada por Hubspot. À medida que a tecnologia continua a evoluir e os períodos de atenção continuam a diminuir, a procura de conteúdos rápidos, envolventes e facilmente acessíveis só irá aumentar.

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