Les vidéos courtes améliorent l'engagement
Dans le paysage numérique actuel, qui évolue rapidement, l'attention est plus courte que jamais. Par conséquent, les contenus traditionnels de longue durée peinent à capter et à maintenir l'intérêt du public. L'émergence des vidéos de courte durée représente une solution dynamique qui transforme la façon dont nous nous engageons et apprenons. Selon SproutSocialles vidéos de courte durée suscitent 2,5 fois plus d'engagement que les vidéos de longue durée.
Une popularité en plein essor
Des études récentes ont montré que les vidéos de courte durée, généralement inférieures à 60 secondes, captent l'attention du public plus efficacement que leurs équivalents plus longs. Des plateformes telles que TikTok et Instagram Reels ont vu leur popularité exploser, les utilisateurs passant d'innombrables heures à consommer des contenus de courte durée qui divertissent, éduquent et inspirent. Selon les estimations, les utilisateurs d'Instagram ont passé en moyenne 53 minutes sur des vidéos de courte durée par session et l'adulte moyen aux États-Unis devrait passer 58,4 heures par mois sur TikTok en 2024 (Statistica).
Gratification instantanée
L'un des facteurs clés du succès des vidéos de courte durée est leur capacité à fournir des informations rapidement. Dans le monde trépidant d'aujourd'hui, les gens ont besoin de contenus qu'ils peuvent consommer sur le pouce, pendant de courtes pauses ou entre deux tâches. Les vidéos de courte durée répondent à ce besoin, en proposant des clips d'information faciles à digérer, qui peuvent être consommés en quelques secondes, avec une gratification immédiate.
Approche du micro-apprentissage
Mais il n'y a pas que le divertissement dans lequel les vidéos courtes excellent. Le microapprentissage, qui consiste à diffuser des contenus éducatifs sous forme de petites vidéos faciles à comprendre, a également gagné du terrain ces dernières années. Des recherches ont montré que le microapprentissage peut conduire à des taux de rétention plus élevés et à un meilleur transfert des connaissances par rapport aux méthodes de formation traditionnelles de longue durée. En fait, 58 % des personnes interrogées ont indiqué que les vidéos étaient essentielles à leur processus d'apprentissage et à leur croissance (ImpactPlus).
La beauté du microapprentissage réside dans sa flexibilité et son accessibilité. Les apprenants peuvent accéder à des leçons de courte durée à tout moment et en tout lieu, à l'aide de leur smartphone ou d'autres appareils mobiles. Le microlearning est donc idéal pour les professionnels occupés, les étudiants ou toute personne souhaitant se perfectionner ou apprendre quelque chose de nouveau à la volée.
Hiérarchisation des informations critiques
De plus en plus d'entreprises tirent parti de ces vidéos de courte durée pour proposer des modules attrayants et interactifs sur des sujets allant de la diversité et du leadership à la résilience et à la communication. En décomposant des concepts complexes et longs, les organisations peuvent s'assurer que les employés restent engagés et retiennent plus efficacement les informations essentielles, le tout en moins de 60 secondes. Il n'est donc plus nécessaire de recourir à des alternatives plus longues, remplies d'informations inutiles et de sujets non pertinents, ce qui a pour effet d'ennuyer votre public.
L'avenir du contenu vidéo en format court
Quel est donc l'avenir des vidéos courtes et du microlearning ? 26 % des spécialistes du marketing prévoient d'investir davantage dans le contenu vidéo de courte durée en 2024, d'après une étude menée par Hubspot. Alors que la technologie continue d'évoluer et que la durée d'attention continue de diminuer, la demande de contenu rapide, engageant et facilement accessible ne fera qu'augmenter.
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